內容提要
“001”，一個集商標與企業名稱于一身的標識，它是浙江001集團有限公司神形的合一，從企業文化到戰略營銷，它向中國乃至世界的每一個人述說著001人至1988年公司創立以來艱苦奮斗、勇于創新、不斷進取的創業故事。它是一種文化，更是一種精神，它告訴每一個人，只要你敢想、敢做，勇于拼搏，堅持到底，勝利終將屬于你！
由0到1-----從無到有
給你374元，你能做什么？或許買件衣服，或許去小飯店吃一頓，或許去KTV唱幾首歌……可是朋友，你能用374元掙一個億嗎？我相信，這對很多人來說，是一個無法企及的夢想，甚至連想都不敢想。但是有人做到了，他就是001集團有限公司董事長項青松，他用了15年時間實現了從無到有、從零走向成功的跨越。
“001”，1字造型夸張，猶如山峰挺拔而起，寓意001從零起步，不斷攀登，勇攀高峰，邁向成功！項總總稱自己是“土八路”。因為他是一位從田野走來的農民的兒子，少時因家境貧困只讀到初中畢業。沒有殷實的家庭背景，沒有令人欣羨的高學歷高文憑，但是這并不足以阻礙他追尋夢想的步伐，憑借著對無線電的愛好，他自學掌握了一手高超的電器維修技術。1984年春，帶著全部的資產374元，在一片“下?！睙岢敝?，他選定龍游縣城作為自己的創業起始點，開辦了宏聲電訊電器修理部，并發明了國內一套有源多方向全頻道電視接收天線。因為這個發明，他成為當年參加全省科技致富會議上最年輕、收入也最少的一位“先進典型”。隨著新產品的順利推廣，他于1988年創辦了龍游縣宏聲電訊電器廠，并不斷發展壯大，于1992年更名為浙江省龍游001電子有限公司，之后再發展成浙江001電子集團有限公司。終于，20余年的艱苦創業，成就了聞名遐邇的浙江001集團。像“土八路”，不僅僅是從有到無、開辟事業的經歷，更是勇于拼搏、積極向上的精神。
0和1的排列-----創新是企業發展的靈魂
世界上最有發展前景的東西是什么？世界上永不褪色的流行是什么？毫無疑問，是創新，是高科技。那么世界上高的科技又是什么呢？是計算機，是高電位與低電位之分，也就是0與1的排列，不同的排列，造就了今天世界的繁榮昌盛。
為什么001集團能在風風雨雨中走過20多年？為什么001產品能一直在市場上占據極大空間并主導市場？問每一個001人，他們都會給你一樣的答案：技術創新。001集團是科技創新型企業，技術力量雄厚，擁有浙江省天線技術研究中心、浙江大學——001集團新產品研發中心和浙江省企業技術中心等專業研發機構。
創新，是001集團生命的源泉，001人最鮮明的特點是：永遠不會誓守傳統不放松。他們是靈活的，他們是變通的，001集團的技術發明大都來源于市場需求。老的電視天線接收頻道少、效果差，001就發明了全頻道電視接收天線；早年鄉親們沒辦法及時聯系，001就發明了“土大哥大”；一般電動車耗能大、續行里程短，001就發明了“節能自發電控制器”……001集團的高超之處就在于總能不斷發現產品中存在的缺陷，通過測試、研究、革新、改造，使性能更加完善，同時運用專利技術不斷開發系列產品，滿足市場需求。
二十多年來，正是這種“創新”思想帶領著001人跨越一道道“坎”，向現代化企業一步步邁進。
0-----“圓”才最美
“0”是一個圓，世界上最漂亮的東西不是鮮花、豪車、高樓大廈……而是一個圓。因為有了太陽、地球和月亮的公轉自轉，才會有陰與陽，黑與白，才會產生地球上美妙的生物和生命，生生息息，不斷繁衍……
“圓”才最美，是終點，也是起點。生活和學習應該也是如此，永無止境。就像愛因斯坦所說：“雖然我的知識在你們看來很高，但我認為人的學習就像一個圓，學的東西越多，則圓的周長越長，周長越長則接觸外面世界的機會越多?！表椏偤?01集團今天的成功也正是因為擁有像愛因斯坦這般不自滿的學習精神。001集團早幾年前就建立了“晨會”制度，每周一的早上項總都堅持給員工“上課”，講為人處世，講自我提升，講經濟趨勢，講經營管理……為此，他每天都要抽兩三個小時看書學習；并學習專家和同行以彌補個人知識的局限性。
“001不僅僅是個企業，更是一所學校?！薄捌髽I出產品，也要出人才?！表椏傋约壕哂袕娏业膶W習意識，同時也不斷向員工灌輸這樣一個觀念：把001打造成一個學習型企業。項總說，企業要想在市場上占據一片天地不動搖，很大程度上取決于是否擁有一支高技術、高素質的員工隊伍。學習、反省、檢討、提高、升華，只有不斷自我否定、自我肯定、自我超越，才能取得可持續發展。
從“0”回到“1”
一個成功的人生，必定有一個做人做事的起點，我們姑且稱之為“1”。這個“1”包括經濟上的“1”和社會意義上的“1”，前者指的就是俗稱的“一桶金”，后者指的是做人的本分、做人的良知和常識。從“1”出發，通過不懈的努力，在“1”后面添了若干個“0”，但是還能再回到原點，回到“1”，在“0”和“1”之間來去自如，那么這個人才算是真正地活出了自己，活出了境界。
二十多年過去了，001集團早已不是當年那個電器修理鋪，項總也不再是當年那個小技術員，但是他的精神卻并沒有“與時俱進”，他仍舊以“農民的兒子”自居。他總是告誡員工，要永遠保有一顆感恩的心，要永遠有危機意識，絕不能隨著財富的增長、身份地位的變化而丟掉本分，迷失本性，忘了自己是誰，忘了自己從哪里來，不節儉了，不虛心了，不交朋友了，不學習了，不創新了，那么個人和企業的發展壽命也就走到頭了。
不僅對員工如此要求，項總對自己更是“苛刻”。手上戴的手表才68元，身上穿的衣服也不過幾十元。有一次，項總要出差去法國，秘書替他張羅了一件西服，三千元左右，因為了解項總節儉的脾性，所以只說是1500元。但是他心里還是覺著不舒服，“退掉！”他說，“1500元的衣服和150元的衣服不是一樣的么，還不如將它花在研發上?！?br data-filtered="filtered" style="padding: 0px; margin: 0px auto;"/> “001”時刻提醒著我們，不論是企業還是個人，能從“0”回到“1”，仍然可以返璞歸真，過普通人的生活，不驕不奢，其發展才是無止境的。
001-----營銷戰略
001天線最初的形狀由兩個O形振子、一根橫桿振子依次排列組成，恰似“001”三個數字的組合，這三個數字非常簡單，好認也好記，產品形狀與商標的兩者合一，更是加深了顧客對“001”的印象，對提高產品及公司的知名度起到一定的推動作用?！半娨暿詹缓?，請用001，買彩電，配001天線”，這些廣告詞曾風靡于大江南北，耳熟能詳。公司從誕生之日起就取名001廠、001公司、001集團，商標與企業名稱連為一體就叫001，清晰明了，不易混淆，為今后企業的產業延伸與發展提供了便利。
“001”諧音“人人要”，也寓意了企業服務市場、滿足顧客需要的經營理念。這是對001人的工作要求，也是對“001”產品深入顧客之心的美好期許。以此指導001人不斷創新、不斷提升以符合市場要求，以取得更大的發展空間。
二十多年來，001始終保持強烈的市場意識，積極開拓市場，堅持不斷市場創新，創立品牌以提高市場競爭力，使得001產品最終插上了飛向千家萬戶的翅膀。目前，001集團在全國已設立了22家銷售分公司和21個省級代理商，形成了完善的營銷體系。企業擁有自營進出口權，產品遠銷東南亞、東歐、非洲、中東、澳大利亞、俄羅斯等國外市場，以優質、誠信贏得了國內外客商的信賴和贊譽。
浙工商標（2013）9號：關于公布112篇商標故事的通知
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